Você já ouviu falar do Pinterest?
Essa é uma rede social que funciona como um catálogo de ideias, onde os usuários podem encontrar e salvar imagens de diversos temas, como moda, decoração, gastronomia, viagens, etc.
O Pinterest é uma fonte de inspiração para muitas pessoas que buscam soluções criativas para o seu dia a dia.
Mas essa rede social não serve apenas para se divertir e se inspirar.
Ela também é uma poderosa ferramenta para o e-commerce e que deve ser contemplada no plano de marketing.
Isso pois permite que os lojistas divulguem seus produtos e serviços de forma atraente e eficiente, gerando tráfego, engajamento e conversão.
O Pinterest tem mais de 450 milhões de usuários ativos por mês no mundo todo, sendo que 97% desses acessos são realizados pelas pessoas e não por negócios.
Isso significa que há um enorme potencial para os lojistas se destacarem e conquistarem novos clientes.
Neste artigo, vamos explicar o que é o Pinterest, como ele funciona, por que usá-lo no e-commerce e como usá-lo de forma estratégica para alavancar as suas vendas.
Acompanhe!
O que é o Pinterest?
O Pinterest é uma rede social que permite aos usuários descobrir, organizar e compartilhar imagens de seu interesse.
Essas imagens são chamadas de Pins, e podem ser salvas em pastas temáticas chamadas de Boards.
Os usuários podem seguir outros usuários ou boards para ver as novidades em seu feed, além de pesquisar por palavras-chave ou categorias para encontrar Pins relacionados.
O diferencial do Pinterest é que ele é uma rede social visual, focada em imagens de alta qualidade e com apelo estético.
Além disso, ele é uma rede social intencional, ou seja, as pessoas usam o Pinterest para planejar projetos, sonhos e compras.
Segundo uma pesquisa do próprio Pinterest, 89% dos usuários usam a plataforma para buscar inspiração para suas compras e 83% dos usuários fizeram compras com base em conteúdos vistos no Pinterest.
Como funciona o Pinterest?
Para usar o Pinterest no e-commerce, é preciso criar uma conta business na plataforma.
Você deve informar os seus dados importantes como e-mail, nome, endereço e criar uma senha.
Após isso, aceite o contrato feito por assinatura eletrônica e pronto, a sua conta está criada.
Essa conta permite que os lojistas tenham acesso a recursos exclusivos, como estatísticas de desempenho, anúncios pagos e Pins de produto.
Os Pins de produto são Pins especiais que contêm informações sobre o produto, como preço, disponibilidade e link para compra.
Eles também aparecem em uma seção dedicada chamada Shop Tab, onde os usuários podem encontrar produtos à venda no Pinterest.
Para criar Pins de produto, os lojistas precisam ter um catálogo de produtos atualizado e sincronizado com o Pinterest.
Isso pode ser feito por meio de integrações com plataformas de e-commerce, como Shopify e WooCommerce.
Assim, sempre que um produto for alterado ou adicionado na loja virtual, ele será automaticamente atualizado ou criado no Pinterest.
Além dos Pins de produto, os lojistas também podem criar outros tipos de Pins para divulgar seus produtos e serviços no Pinterest.
Por exemplo, eles podem criar Pins de vídeo, que são Pins que contêm vídeos curtos sobre o produto ou a marca; Pins de carrossel, que são Pins que contêm várias imagens em um mesmo Pin; ou Pins de história, que são Pins que contêm uma sequência de imagens com textos e stickers.
Por que usar o Pinterest no e-commerce?
Usar o Pinterest no e-commerce pode trazer muitos benefícios para os lojistas, como:
Aumentar a visibilidade da marca: O Pinterest é uma rede social com alto alcance orgânico, ou seja, os Pins podem ser vistos por muitas pessoas sem precisar pagar por isso.
Além disso, os Pins têm uma longa vida útil na plataforma, podendo ser encontrados e salvos por meses ou anos após a sua publicação.
Atrair tráfego qualificado para o site: ele direciona os usuários para o site de origem dos Pins, ou seja, para o site do lojista.
Isso significa que os usuários que clicam nos Pins já estão interessados nos produtos ou serviços oferecidos pelo lojista, aumentando as chances de conversão.
Gerar engajamento com o público: a plataforma estimula a interação dos usuários com os Pins, seja por meio de curtidas, comentários, salvamentos ou compartilhamentos.
Essas ações geram engajamento com o público e criam um relacionamento de confiança e fidelidade com a marca.
Conhecer melhor o perfil e as preferências dos clientes: O Pinterest oferece ferramentas de análise que permitem aos lojistas acompanhar o desempenho dos seus Pins e conhecer melhor o perfil e as preferências dos seus clientes.
Assim, os lojistas podem otimizar as suas estratégias de marketing, estruturar os dados no BI e oferecer produtos e serviços mais adequados às necessidades e aos desejos dos seus clientes.
Como usar o Pinterest no e-commerce
Para usar o Pinterest no e-commerce de forma eficaz, é preciso seguir algumas boas práticas ao estruturar o plano de negócios, como:
#1 Crie Pins de compartilhamento
Pins de compartilhamento são Pins que incentivam os usuários a compartilharem os seus produtos ou serviços com outras pessoas.
Eles podem conter frases como “marque um amigo que precisa ver isso”, “compartilhe com quem você ama” ou “envie para alguém especial”.
Esses Pins geram mais engajamento e alcance na plataforma, além de criar um senso de comunidade em torno da marca.
#2 Adicione Pins complementares
Pins complementares são Pins que mostram como os seus produtos ou serviços podem ser usados em conjunto com outros produtos e serviços relacionados.
Eles podem conter imagens de looks completos, receitas com ingredientes específicos, dicas de decoração com objetos variados, etc.
Esses Pins geram mais valor para os seus produtos ou serviços, além de estimular as vendas cruzadas e aumentar o ticket médio.
#3 Faça conteúdos com formatos diferentes
Para diversificar o seu conteúdo no Pinterest e atrair mais atenção dos usuários, é importante usar formatos diferentes de Pins.
Além dos Pins tradicionais, que são imagens estáticas, você pode usar Pins de vídeo, Pins de carrossel, ou Pins de história.
Esses formatos permitem mostrar mais detalhes dos seus produtos ou serviços, contar uma história sobre a sua marca ou ensinar algo útil para o seu público.
Utilize as técnicas de pitch para conseguir mais atenção e destaque.
As técnicas de pitch são estratégias para despertar o interesse dos usuários pela marca.
Com elas, você pode contar histórias sobre a sua marca, mostrar como os seus produtos ou serviços podem ajudar as pessoas, mostrar os benefícios dos seus produtos ou serviços ou usar depoimentos de clientes para provar a qualidade da marca.
Conclusão
Usar o Pinterest no e-commerce pode trazer muitos benefícios para os lojistas, como aumentar a visibilidade da marca, atrair tráfego qualificado para o site, gerar engajamento com o público e conhecer melhor o perfil e as preferências dos clientes.
Para isso, é importante seguir as boas práticas, como as apresentadas ao longo desse texto.
Com essas dicas, você pode usar o Pinterest para promover seus produtos e serviços no e-commerce de forma otimizada e mais assertiva.
Bons negócios!
