Sony planeja mais anúncios no PlayStation para bancar jogos
A Sony planeja expandir seus negócios de publicidade no PlayStation. A informação é do portal Digiday, que identificou novas vagas de emprego abertas pela companhia neste ano. As contratações são para a equipe da Sony Interactive Entertainment Media Solutions e têm foco global em publicidade.
Uma das posições, aberta na Inglaterra para o setor de operações de publicidade, indicava que a empresa acabou de formar uma organização de publicidade do PlayStation. Outra vaga, na sede da Sony Interactive Entertainment em San Mateo, na Califórnia, busca um Diretor de Parcerias com Cliente. O anúncio diz que o profissional irá “desenvolver e executar estratégias de crescimento que expandam os negócios de publicidade da SIE Media Solutions com marcas não endêmicas”.
Marcas não endêmicas são empresas de setores externos ao mundo dos games. A medida sugere que a Sony pode incluir anúncios desse tipo de companhia no PlayStation. As vagas estão distribuídas nos principais mercados da Sony, o que indica uma mudança global na estratégia de publicidade da empresa.
O analista de tecnologia da eMarketer, Jacob Bourne, disse ao Digiday que o movimento ocorre em um momento em que a marca precisa superar custos de produção sem prejudicar os jogadores. “Os gastos dos consumidores com jogos se tornaram mais sensíveis ao preço. As publishers precisam de uma alavanca de monetização que não aumente os custos para os jogadores, e a publicidade é a escolha óbvia. A barreira restante é a infraestrutura de anúncios, e isso está sendo construído aos poucos”, declarou.
Dados da eMarketer mostram que os videogames capturam o mesmo tempo que vídeos de redes sociais, por causa da alta quantidade de horas investidas pelos jogadores. No entanto, os games “geram cerca de um décimo da receita publicitária por minuto, devendo responder por apenas 2,4% dos gastos com publicidade digital nos EUA em 2026”, destacou Bourne.
Outro indício de uma postura mais agressiva com publicidade surgiu em uma patente registrada pela Sony em maio. O documento sugere que o PlayStation pode exibir propagandas enquanto o jogador espera o jogo carregar.