Innerflow: marca brasiliense redefine o conceito de wellness

Duas amigas formadas em administração pela Universidade de Brasília (UnB) criaram uma marca que busca mudar a forma como o bem-estar é visto no Brasil. Ana Letícia Matos e Alexia Satyro Fritzsche são as empreendedoras por trás da Innerflow, uma empresa brasiliense que existe desde 2024 e quer ir além da estética no universo wellness.

A ideia inicial surgiu em 2022, quando as duas pensaram em abrir um negócio de velas, aromaterapia e óleos essenciais. O projeto não foi adiante na época por causa de outras prioridades acadêmicas e profissionais. Em 2024, Alexia decidiu começar sozinha a Innerflow. O primeiro produto foi um tapete de yoga, que ela, como praticante da atividade, sentia falta no mercado brasileiro.

O foco da marca é a vida ativa, mas sem se limitar a um exercício específico. As empreendedoras querem incentivar rituais diários de autocuidado. Elas criaram o termo Innerclub para se referir à comunidade formada por clientes e admiradoras da marca. “Não precisa comprar para fazer parte do Innerclub”, disse Ana Letícia. O objetivo é promover conexões e mostrar que o bem-estar está ligado ao autoconhecimento e a viver o presente, e não apenas à performance física.

A Innerflow oferece roupas de confecção própria, com tecidos tecnológicos, e acessórios. Para as empreendedoras, o autocuidado está em cada pessoa saber seus limites e entender os sinais do corpo. Elas criticam a busca excessiva por metas, como em provas de corrida, que pode levar as pessoas a ignorarem a necessidade de descanso.

A marca já realizou eventos em Brasília, como yoga, golfe e wine yoga, em parceria com outros estabelecimentos. A ideia é fortalecer a comunidade e consolidar a Innerflow como referência no setor. As duas acreditam que a parceria trouxe equilíbrio ao negócio, com Ana focada na parte comercial e Alexia na estratégia e análise.

Para o futuro, a meta é expandir para outras cidades. A primeira experiência fora de Brasília foi em São Paulo. As vendas pelo e-commerce já atendem todo o Brasil. “A gente quer ser referência no mercado wellness como um todo, como uma marca de lifestyle que inspira uma vida mais ativa e em movimento”, afirmou Alexia.