Innerflow: brasiliense redefine conceito de wellness

Duas amigas formadas em administração pela Universidade de Brasília criaram uma marca que busca mudar a forma como o bem-estar é visto no Brasil. Ana Letícia Matos e Alexia Satyro Fritzsche são as sócias por trás da Innerflow, empresa lançada em 2024 que oferece produtos e experiências focados em rituais de autocuidado.

A ideia inicial surgiu em 2022, quando as duas quase abriram um negócio de velas aromáticas e óleos essenciais. Na época, o projeto não foi adiante por causa de outras prioridades acadêmicas e profissionais. Em 2024, Alexia retomou o sonho sozinha e criou a Innerflow. O primeiro produto foi um tapete de yoga, item que ela, como praticante da atividade, sentia falta no mercado brasileiro.

A marca se posiciona como uma empresa de wellness e lifestyle, sem se limitar a um exercício físico específico. O foco, segundo as sócias, é a vida ativa e a criação de uma comunidade, chamada de Innerclub. “Não precisa comprar para fazer parte do Innerclub”, disse Ana. A ideia é promover conexões entre pessoas que acreditam que o bem-estar está ligado ao autoconhecimento e a viver o presente.

Para as empreendedoras, o mercado de bem-estar atual é muito voltado para a performance. A Innerflow quer mudar esse conceito, incentivando as pessoas a escutarem o próprio corpo. “Saber quais são os momentos do seu dia que você precisa guardar para si”, afirmou Ana. A marca vende roupas de confecção própria e acessórios, com a frase “for your daily rituals” estampada nas embalagens.

Alexia deu um exemplo sobre os excessos da busca por performance: “A corrida, que virou um esporte que está super em alta. A gente vê muitas pessoas que às vezes se levam ao limite por conta de uma prova, uma meta que ela colocou.” Ela destacou que muitos ignoram os sinais do corpo, como dor e cansaço.

A marca já realizou eventos em Brasília, como yoga, golfe e wine yoga, em parceria com estabelecimentos como o Momma Doces e Gelados Saudáveis e a Veroni Vinhos. As sócias pretendem expandir esses encontros e usar as redes sociais para divulgar o trabalho e quem está por trás da empresa.

Para Alexia, o empreendedorismo feminino ganhou força com a conexão com outras empreendedoras locais. Ela destacou que ter uma sócia fez diferença, já que o negócio pode ser solitário. “A Ana é super do comercial, busca parceiros, faz negociações, e eu já sou do lado mais estratégico”, disse, sobre a parceria. Ana reforçou que a curiosidade e a insatisfação com a realidade foram combustíveis para o projeto.

Os planos futuros incluem expandir para além de Brasília. A empresa já realizou um evento em São Paulo e as vendas pelo e-commerce atendem todo o Brasil. “A gente quer ser referência no mercado wellness como um todo”, afirmou Alexia.