O modelo apenas online desencadeou o colapso de TM Lewin?

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A TM Lewin entrou em colapso na administração ontem (17 de março), dois anos depois de ter sido comprada em um acordo de administração pré-pacote, colocando 49 empregos em risco.

Em junho de 2020, a TM Lewin fechou toda a sua loja como parte de uma administração de pré-embalagem, resultando na perda de 600 empregos. A nova proprietária de capital privado da marca, Torque Brands, comprou o negócio online de TM Lewin através de uma administração de pré-pacote, e está sendo negociado como um negócio exclusivamente online no Reino Unido.

Desde então, as negociações continuaram sendo impactadas negativamente pelo efeito das restrições do Covid-19, incluindo orientação contínua de trabalho em casa e restrição a grandes eventos e reuniões sociais, disse o administrador Interpath Advisory. Embora as medidas de distanciamento social tenham sido levantadas no início de 2022, o “impacto cumulativo no fluxo de caixa da empresa foi tal que, após explorar opções para o negócio, foi tomada a decisão de colocar a empresa em administração”.

Os administradores estão explorando opções para a TM Lewin, incluindo a venda do negócio e seus ativos.

Fontes de moda masculina disseram que a escrita estava na parede para o negócio depois que ele mudou para um modelo apenas online.

“Não é uma surpresa”, disse um especialista em moda masculina a Drapers. “Eles estavam dando muitos descontos – o que eu acho que eles sempre fizeram com suas ofertas de compras múltiplas – mas recentemente eles tiveram mais itens em promoção.

“Eles têm um ótimo negócio e todo mundo conhece o nome, mas as pessoas pararam de comprar ternos desde o início da pandemia. É claro que a mudança para apenas online terá um impacto nos negócios, pois as pessoas preferem comprar roupas formais nas lojas. Talvez o modelo multi-buy para comprar camisas também não esteja funcionando.”

Ele acrescentou: “Eu imagino que alguém vai comprá-lo, pois ainda há alguma luz na TM Lewin como um negócio autônomo ou dentro de um varejista multimarcas. A menos que seja por um preço bobo.”

O proprietário de um independente de moda masculina concordou: “Confiar apenas online em roupas masculinas simplesmente não funciona. Somente online sugere que o produto é uma mercadoria pura, e sim mercadorias podem estar online, mas você também tem que lutar com os preços dos concorrentes.”

Ele disse que o cenário comercial desafiador e mais amplo também terá prejudicado seu desempenho: “Acho que tem sido muito difícil para qualquer um, especialmente se você está apenas vendendo camisas. As chances estão contra você para ter sucesso. Conhecemos a pressão em torno de roupas mais formais é intenso pós-Covid e terá um impacto em pessoas excessivamente focadas em produtos mais formais.”

Outro especialista em moda masculina disse que quem comprar a TM Lewin fora da administração precisará avaliar seu modelo atual: “Os proprietários iniciaram um processo de administração, mas não fizeram nada para [change the business] desde então, então isso era inevitável.”

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